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Le marché du luxe : un aperçu de 2024
Le marché mondial du luxe s’apprête à atteindre un chiffre d’affaires d’environ 1 500 milliards d’euros en 2024, maintenant ainsi une stabilité par rapport à l’année précédente. Selon l’observatoire Altagamma 2024, le taux de croissance annuel attendu se situe entre -1 % et 1 %, reflétant un environnement économique incertain et une hausse des prix qui affecte les habitudes d’achat des consommateurs
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Les défis de la génération Z
Le déclin de l’intérêt pour les marques de luxe de la part de la génération Z. Ce groupe de consommateurs, de plus en plus attentifs aux valeurs et à la durabilité, réduit ses achats de produits de luxe. Les prévisions pour 2025 indiquent toutefois une reprise possible, avec une croissance estimée à 3 % pour les « produits de luxe personnels »
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Les catégories de produits en pleine croissance
Malgré les difficultés, certaines catégories de produits continuent de montrer des signes de croissance. Les secteurs de la beauté, de la bijouterie et de la lunetterie sont parmi les plus prometteurs, avec une demande qui reste robuste. La polarisation des consommateurs est évidente : 1 % des personnes fortunées (HNWI) continuent d’investir dans le luxe, tandis que d’autres groupes de consommateurs constatent une baisse de leur pouvoir d’achat
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Le rôle des points de vente et de la chaîne en ligne
Dans ce scénario, les points de vente sont en train de devenir le principal point d’accès au marché du luxe, grâce à la demande croissante d’achats à valeur ajoutée. Dans le même temps, le canal en ligne, tout en se normalisant après les fluctuations post-pandémiques, reste crucial pour les marques qui proposent des expériences immersives et personnalisées. Cette approche améliore non seulement l’engagement en ligne, mais elle stimule également les ventes dans les magasins physiques.
Perspectives du marché mondial
À l’avenir, l’Europe devrait enregistrer une croissance de 2 %, soutenue par les flux touristiques, notamment par les arrivées américaines. Le marché nord-américain est confirmé comme étant stratégique, avec une prévision de croissance de 3,5 %, tandis qu’en Amérique latine, une expansion de 4 % est attendue. Le Japon pourrait toutefois se stabiliser avec une croissance de 2 %, sous l’effet de l’affaiblissement du
yen.
Conclusions sur les catégories de produits
Les prévisions pour les différentes catégories de produits indiquent une croissance modérée pour la maroquinerie et les chaussures, tandis que l’habillement devrait enregistrer une hausse de 3 %. Les cosmétiques, en particulier, se distinguent avec une croissance estimée à 6 %, portée par la Corée. La joaillerie continue de croître de 4,5 %, tandis que les achats de montres devraient augmenter de 1 %. Le commerce de détail physique reste le canal de prédilection, avec une croissance attendue de 5 %, soutenue par l’intégration numérique
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