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Initiation aux achats de Noël aux États-Unis
Le jour de Thanksgiving, célébré le 28 novembre, marque le début officiel de la saison des achats de Noël aux États-Unis. Cette période est cruciale pour l’économie américaine, avec des prévisions qui indiquent un record de ventes en ligne pendant les fêtes de fin d’année 2024, estimé à 241 milliards de dollars, soit une hausse de 8,4 % par rapport à l’année précédente.
Les fêtes ne représentent pas seulement une opportunité pour les consommateurs d’acheter des cadeaux, mais aussi une période de grande attention pour les investisseurs, puisque la consommation représente 68 % du PIB américain
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Les catégories de cadeaux les plus populaires
Parmi les catégories de cadeaux les plus demandées, les vêtements sont les préférés des consommateurs. Cela a conduit les plateformes de fast fashion telles que Temu et Shein à intensifier leurs investissements dans le marketing en ligne.
Selon les analyses, ces entreprises utilisent des stratégies agressives pour atteindre les consommateurs, ce qui rend la concurrence plus difficile pour les autres détaillants. Les dépenses de marketing en ligne ont augmenté et les marques sont désormais confrontées au défi d’émerger sur un marché surpeuplé
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Les entreprises gagnantes et perdantes de l’industrie de la fast fashion
Selon Gabriel Debach, analyste de marché chez eToro, certaines entreprises du secteur de la mode rapide s’imposent comme des leaders du marché. Abercrombie & Fitch, par exemple, a enregistré une croissance impressionnante de son rendement total depuis le début de l’année de +68 % et une augmentation cumulée de 811 % au cours des cinq dernières années. D’autres entreprises, comme Fast Retailing, le géant à l’origine d’Uniqlo, enregistrent une croissance du rendement total de +140 % sur 5 ans. Cependant, toutes les entreprises ne sont pas florissantes : H&M et ASOS, par exemple, font face à des difficultés importantes, avec des revenus en baisse et des marges opérationnelles négatives
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Les défis auxquels sont confrontés les détaillants traditionnels
Les entreprises traditionnelles telles que Kohl’s Corp et Target sont confrontées à des défis de plus en plus importants pour fidéliser leur clientèle. Kohl’s a enregistré une baisse boursière de -44 % depuis le début de l’année, tandis que Target a enregistré une baisse de -9 % depuis le début de l’année. Ces difficultés sont révélatrices d’un changement de comportement des consommateurs, qui s’orientent de plus en plus vers des détaillants plus agiles et plus compétitifs. Même Best Buy, malgré une modeste hausse de 14 % depuis le début de l’année, fait face à la pression des consommateurs qui reportent leurs dépenses en attendant des remises
saisonnières.
Conclusion : un paysage en évolution
Le paysage des achats de Noël aux États-Unis est en constante évolution, avec des tendances qui évoluent rapidement et une concurrence de plus en plus féroce. Les entreprises doivent s’adapter à cette dynamique pour rester pertinentes et compétitives. À l’approche des fêtes, il sera intéressant d’observer l’évolution des ventes et les entreprises qui deviendront
des leaders du marché.
