Baisse des marges et défis sur le marché chinois
BMW, l’un des principaux constructeurs automobiles mondiaux, a récemment annoncé une baisse significative de sa marge de production automobile, qui est tombée à 2,3 % au troisième trimestre.
Cela représente la valeur la plus faible enregistrée au cours des quatre dernières années et bien en deçà de l’objectif de l’entreprise d’atteindre au moins 6 % d’ici 2024. La situation est encore compliquée par un rappel coûteux impliquant jusqu’à 1,5 million de véhicules en raison d’un défaut du système de freinage fourni par Continental AG
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Impact du rappel et de la faiblesse de la demande
Le rappel a contraint BMW à mettre de côté près d’un milliard d’euros pour réparer les défauts, interrompant temporairement les livraisons de centaines de milliers de véhicules haut de gamme. Ce problème s’inscrit dans un contexte de baisse de la demande, notamment en Chine et en Europe, où les ventes ont été affectées par la réduction des dépenses de consommation en produits de luxe. Au troisième trimestre, les ventes en Chine ont chuté de 30 %, un chiffre alarmant pour le plus grand marché de BMW, où les constructeurs locaux proposent
des alternatives moins chères.
Performances commerciales et perspectives d’avenir
Malgré les difficultés, BMW a enregistré une hausse des ventes de véhicules électriques, avec une hausse de 10 % par rapport à l’année précédente pour des modèles tels que la berline i4 et le SUV iX1. Cependant, la baisse générale des ventes a entraîné un flux de trésorerie négatif de 2,48 milliards d’euros au troisième trimestre. Le directeur financier Walter Mertl a déclaré que la demande en Chine resterait faible même au cours du prochain trimestre, soulignant les défis auxquels l’entreprise est confrontée. Malgré cela, BMW prévoit de réduire ses niveaux de stocks et vise à atteindre un flux de trésorerie annuel de plus de 4 milliards d’euros
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En résumé, BMW fait face à une période de grande incertitude, avec des marges en baisse et des ventes qui ne répondent pas aux attentes. La capacité de l’entreprise à s’adapter à ces défis et à répondre aux besoins du marché sera cruciale pour son succès futur.