Le Black Friday comme début de la saison des fêtes
Ces dernières années, le Black Friday a gagné en importance sur la scène des achats de Noël en Italie. Selon la récente enquête menée par EY, 44 % des consommateurs italiens envisagent de commencer leurs achats dès le mois de novembre, en profitant des promotions proposées lors de cet événement.
Ce chiffre met en évidence une évolution significative des habitudes de consommation, de plus en plus d’Italiens anticipant leurs achats pour profiter d’offres avantageuses
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Préoccupations économiques et stratégies d’achat
Malgré leur enthousiasme pour la saison des soldes, 31 % des consommateurs expriment des inquiétudes quant à leurs options de dépenses. Cependant, 48 % des personnes interrogées ont déjà mis de côté leurs économies pour faire leurs achats de Noël. Ce comportement suggère une planification minutieuse et une stratégie d’achat qui tient compte des incertitudes économiques actuelles. Les Italiens ont tendance à combiner les achats en ligne et en magasin, en utilisant les canaux numériques pour rechercher des produits et des promotions, alors qu’ils préfèrent les magasins physiques pour l’achat final
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Préférences en matière de dépenses et catégories de produits
Les catégories de produits de Noël les plus convoitées sont les vêtements et accessoires, la technologie, la beauté et les soins personnels. 64 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir acheter des vêtements, tandis que 55 % s’intéressent aux produits technologiques. En outre, plus de la moitié des personnes interrogées prévoient de maintenir le même niveau de dépenses que l’année précédente en matière de nourriture et de boissons. Cela reflète une approche équilibrée des dépenses, dans laquelle la qualité et la durabilité jouent un rôle crucial dans les décisions d’achat
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Vers une consommation plus durable
Un aspect intéressant qui ressort de l’étude est l’attention croissante portée à la durabilité. 82 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir réduire le gaspillage alimentaire, tandis que 52 % ont l’intention d’acheter des marques plus durables. En outre, 44 % des consommateurs souhaitent passer à des produits biologiques ou issus de sources durables. Ce changement de mentalité témoigne d’une prise de conscience environnementale croissante des consommateurs italiens, qui se reflète dans leurs choix d’achat pendant les fêtes de fin d’année
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