Performances d’Adidas en Grande Chine
Au troisième trimestre, Adidas a enregistré une croissance significative sur le marché de la Grande Chine, avec des ventes en hausse de 9 % par rapport à l’année précédente. Ce résultat a porté le chiffre d’affaires à 946 millions d’euros, soit la valeur la plus élevée depuis fin 2022. La croissance est particulièrement remarquable compte tenu des difficultés rencontrées par les autres entreprises du secteur, qui sont confrontées à une faible demande des consommateurs et à l’incertitude économique.
Adidas, quant à elle, a su tirer parti de la vigueur de la demande, démontrant ainsi sa résilience dans un environnement de marché complexe
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Résultats en Amérique du Nord
En Amérique du Nord, le deuxième plus grand marché d’Adidas, les ventes ont affiché une tendance mitigée. Bien qu’il y ait eu une baisse de 7 % à 1,36 milliard d’euros en raison de l’effet de change, hors gamme Yeezy, les ventes ont augmenté par rapport à l’année précédente.
Ce signe positif est une indication claire du retour à la croissance de la marque, qui a connu une reprise significative sous la direction du PDG Bjorn Gulden. Son leadership a permis de redonner confiance à la marque, avec une stratégie visant à renforcer la présence d’Adidas sur le marché nord-américain
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Tendances et stratégies du marché
L’une des tendances les plus intéressantes qui ont contribué à la croissance d’Adidas est le retour des chaussures « de terrasse », des modèles rétro inspirés des chaussures des fans de football des années 70 et 80. Cette stratégie a permis à Adidas de gagner des parts de marché, de défier des concurrents tels que Nike et de rattraper son retard après la difficile séparation avec le rappeur Kanye West. La capacité à innover et à s’adapter aux tendances du marché est fondamentale pour l’avenir de l’entreprise, qui continue d’investir dans de nouvelles collections et de nouvelles collaborations afin d’attirer une clientèle de plus en plus diversifiée
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