Adidas et ses performances en Grande Chine
Au troisième trimestre, Adidas a enregistré une hausse significative de ses ventes en Grande Chine, soit une hausse de 9 % par rapport à l’année précédente. Cela a porté les ventes à 946 millions d’euros, le chiffre le plus élevé depuis fin 2022. Ce résultat est particulièrement remarquable compte tenu des difficultés auxquelles sont confrontées d’autres entreprises de la région, où la demande des consommateurs reste faible.
La croissance d’Adidas en Chine est un signe clair de reprise de la confiance des consommateurs, qui se reflète également dans les stratégies marketing et dans les lancements de nouveaux produits
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Les ventes en Amérique du Nord et l’impact de la gamme Yeezy
En Amérique du Nord, le deuxième plus grand marché d’Adidas, les ventes ont enregistré une baisse de 7 % à 1,36 milliard d’euros, mais en excluant la gamme Yeezy, elles ont augmenté par rapport à l’année précédente.
Cela suggère que, malgré les difficultés, la marque parvient à maintenir une certaine stabilité. Le PDG Bjorn Gulden a souligné que la croissance sous-jacente et le retour à des chiffres positifs sont des signes encourageants pour l’avenir de l’entreprise à moyen terme. La stratégie de diversification des produits et l’accent mis sur les modèles rétro ont contribué à ce succès
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Tendances et stratégies du marché d’Adidas
L’une des tendances les plus intéressantes est représentée par les chaussures « de terrasse », des modèles inspirés des chaussures des fans de football des années 70 et 80. Cette gamme a permis à Adidas de gagner des parts de marché par rapport à ses concurrents, tels que Nike, et de se remettre de la difficile séparation avec le rappeur Kanye West. La capacité à innover et à répondre aux besoins des consommateurs est fondamentale pour la marque, qui continue d’investir dans de nouvelles collections et des campagnes publicitaires ciblées. La stratégie marketing d’Adidas s’avère efficace et contribue à renforcer sa position sur le marché mondial
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